להעביר את המסר האופנתי תוך שמירה על רעננות, חדשנות, בשילוב של יצירתיות, הם הקו המנחה המוביל בכל הפקת אופנה.

בכל עונה ובכל שנה בוחרים מעצב השיער יהודה דבוש והצוות,  בקונספט חדש בו הם מציגים וחושפים את המגמות העדכניות המתחדשות בתחום אופנת השיער.

קולקציית שיער חדשה תמיד תהיה מבוססת על המציאות כפי שהיא בשילוב המסר הנבחר.

אופנת שיער תהיה השלמה של מבט, הדגשת המראה והבאת היופי החיצוני והפנימי אל הנקודה בה הכול מתמזג כיחידה אחת.

בהשקת קולקציית השיער לשנת 2009  מוצגת קולקציה שנבחרה להוביל קונספט של סגנון רומנטי ונשי, עשוי במדויק ועם שמירה על המרקם שבו. עיצובי שיער מעודנים,בחירה של צבעים וגוונים טבעיים בהירים וצלולים.

המגמה בתחום תסרוקות ערב ועיצוב שיער לכלות השנה הייתה מוגדרת יותר, ספציפית ומתוכננת מראש. במהלך תכנון ההפקה זו נבחר סגנון איפור בעזרתו הודגשו קווי ומבנה הפנים.

בכל הקשור לעיצוב תסרוקת ערב במציאות של היום, האורך הקיים בשיערך בהחלט לא מגביל או מצמצם את האפשרויות השונות הקיימות לבחירה. היום בעזרת תוספות שיער מתקדמות ואיכותיות ניתן לחבר קבוצות שיער ליצירת מאסה ועוצמתיות בעיצוב ובאופן יצירתי ביותר לקבע וליצור את ה"לוק" הנבחר.